今年以來，內地服務消費持續升溫，新業態和新體驗不斷湧現。年輕人不再單純為商品功能買單，更願意為開心和體驗付費。這股“情緒消費”的熱潮，正在重塑年輕人的消費習慣。

換裝、妝造、走進宴會廳，落座、淨手、奉茶。一套開餐儀式後，大幕緩緩拉開，紅樓夢主題舞台劇正式上演。跟著我們的鏡頭一群親戚去沉浸式地感受一下這場“情緒消費”！

北京這家主題餐廳，以《紅樓夢》作為靈感來源，除了餐飲，還提供古裝服飾、化妝、攝影等服務。餐桌環繞舞台而設，看客也是食客，眼前的餐盤也暗藏巧思。

顧客：“從一進門推門，然後看到小橋流水，然後有一種進入了這種恭侯王府的感覺，然後整個佈置也非常有氛圍感，包括這種雕梁畫棟，還有服務人員的穿著打扮，感覺都是下了很大的功夫。”

劉姥姥進大觀園、元妃省親、寶玉摔玉，《紅樓夢》中的經典情節一一呈現，賓客們一邊欣賞節目，一邊享用特色美食，沉浸式體驗大觀園人物的悲歡喜樂。一頓飯下來，花銷並不小，但仍有不少年輕人，願意為“情緒價值”買單。

顧客：“我平時不化妝，也沒有這種扮成古代人的體驗，所以我想這就是對於我最大的吸引我的原因。（花銷）估計人均500、600。”

北京餐飲門店運營負責人 李麗君：“其實我們很多人現在就是一個情緒價值的提供，我們可能在中間會穿插飛花令，這種飛花令可能比如說我們在劉姥姥醉游大觀園，她可能帶著我們的王熙鳳跟我們的現場的一個客人去進行互動，就是從一個看客，作為了一個融入到我們的環境裡邊、然後代入到我們劇情裡面的角色。所以這也蠻吸引我們的一個就是我們客人的年輕人的。”

在內地消費整體偏弱的情況下，悅己消費、情緒消費等新消費模式方興未艾。數據顯示，2025年，Z世代選擇“快樂消費，為情緒價值、興趣買單”的人群佔比為56.3%，較去年增長16個百分點。對於年輕一代而言，這種“花錢買快樂”的剛需，也有望為消費市場的復蘇與升級，挖掘新的增量空間。

記者：周佳昕、吳若鳴

編輯：阿德