位於中國上海浦東的耀雪冰雪世界成為“第十一屆全國大眾冰雪季”上海分會場，長三角地區滑雪運動者將首次匯聚上海浦東臨港，在全球最大的室內雪場內一展身姿，讓冰雪的浪漫與“魔都”上海的“魔”力相互映襯。

上海耀雪冰雪世界於2024年9月6日正式開業，吉尼斯世界紀錄官方認證官宣佈該場館的雪世界面積為98828.7平方米，榮獲一項新的吉尼斯世界紀錄稱號——全球最大的室內雪場。耀雪冰雪世界總建築面積約35萬平方米，是集吃、住、游、購、娛於一體的上海旅遊新地標。其中超9萬平方米的耀雪雪世界包含有4條雪道的超大型室內真雪滑雪場和近20項娛樂項目，約2萬平方米的耀雪水世界涵蓋近20項嬉水項目。
當地文旅官員稱將打造一站式“全球頂級都市冰雪度假勝地”。

以“甜蜜新年 瘋玩耀雪”為主題的耀雪冰雪世界元旦活動從2024年12月28日起開場。迎來首個新年的耀雪冰雪世界準備了豐厚的“商旅文體”大禮包：這裡既有面向專業運動者的“全國大眾滑雪技術達標賽”等賽事，也有面向消費者的滑冰快閃表演、冰酒吧夜場電音派對等活動，為上海文旅產業鏈補上了冰雪運動的空白，也為申城節慶消費、文體消費打開了新的增長空間。

體育發力

冰雪運動駛入“高級道”

有著萬億規模潛力的冰雪經濟，既是大眾冰雪消費的熱點，也是冰雪運動的發力點。當下，冰雪運動“南展西擴東進”趨勢明顯，耀雪冰雪世界打破上海冰雪資源缺乏的先天壁壘後，上海得天獨厚的優勢也助力其成為冰雪運動的競技場。
新年到來之前，作為滬上唯一能夠實現冰雪聯動的運動場館，這裡擔綱起上海分會場的重任。2024年12月28日，“2024-2025全國大眾滑雪技術達標賽長三角賽區”比賽將在耀雪的中級道舉行，這也是全國大眾滑雪技術達標賽首次來到長三角地區，比賽分為“單板達標賽”和“雙板達標賽”，將進行1-7級技術等級認定，達標的選手將獲得中國滑雪協會頒發的“全國大眾滑雪技術達標”證書。

在此之前，2024“綠舟杯”上海市學生滑雪錦標賽就已成功舉辦，也是上海本土首次舉辦真雪雪上高山滑雪及單板滑雪比賽。一場場大型專業冰雪賽事，正幫助上海的冰雪運動快速駛入“高級道”。

冰天雪地也是金山銀山。就在前不久，中國宣稱2025年要積極發展首發經濟、冰雪經濟、銀發經濟，推動冰雪經濟成為新增長點。2024年11月，中國國務院辦公廳印發《關於以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》，明確到2027年冰雪經濟總規模達到1.2萬億元，到2030年冰雪經濟總規模達到1.5萬億元。

不斷鞏固和擴大“帶動三億人參與冰雪運動”成果，上海需佔據一席之地。過去，上海的消費者、運動員參與冰雪運動，往往要到東北地區甚至是日本韓國，而如今，足不出“滬”就有專業的運動場、專業的教練和專業的賽事，耀雪將為這項體育運動帶來更多的專業增量和增長空間。

消費“出圈”

“南國冰雪”呈現獨特“魔”力

來自平台的數據顯示，12月以來，“室內雪場”搜索熱度同比增長170％。而上海新近開業的耀雪冰雪世界就成為上海及江浙滬地區消費者的首選網紅“打卡地”。

迎接開業來的首個新年，最近，耀雪冰雪世界已經裝扮一新。門前的廣場變身甜蜜可愛的世界，每一根燈柱都系上了漂亮的蝴蝶結，每一棵樹都被包扎成巨大的玫瑰花束，走入花叢中，就像來到了奇幻的魔法森林。穿過“森林”步入冰雪世界，雪世界的極光小鎮裡，天空不時飄著雪花，絕美的冰雪水晶球成為小鎮C位，樹梢上掛滿了新年的禮物，在這樣的夢幻場景里許下新年願望，浪漫而美好。極光小鎮的另一側，專屬於新年的雪雕牆，則拉滿了新年的氛圍感。

與北方渾然天成的大美冰雪世界不同，「南國冰雪體驗」刻著繁華都市所獨有的精緻與浪漫，這個全球最大的室內雪場內，無論是有著北歐風情的極光小鎮，還是在山頂俯瞰，都有移步換景的美。此前，耀雪冰雪世界聯手瑞士蓮等知名消費品牌舉辦不少有趣的品牌跨界活動。為迎接新年的到來，趣味活動變得更加豐富，每天整點，“冰雪大力王”來了，砸開冰塊，就能取出其中的光明牌冷飲；週末，不妨“掌控人生”，來一場冰上自行車拉力賽，體驗冰雪運動的快樂；極光小鎮舞台，“天使”合唱團也會限定快閃，讓冰雪與溫暖同在。

迎新之際，整個耀雪冰雪世界還策劃了更多出圈的營銷活動。2025年1月1日至3日，在冠軍冰場，冰場跨年花滑秀-元旦限時快閃演出演繹“速度與激情”；夜晚，也不妨來冰酒吧夜場電音派對玩耍一番，滿足一定條件的消費者還能獲贈一杯特定飲品，感受不一樣的“冰雪之夜”。

商旅文體聯動

做大新時尚消費蛋糕

通過一系列的營銷活動、品牌跨界、賽事舉辦等組合拳，耀雪冰雪世界的目標定位無比清晰：打造有影響力的都市冰雪度假勝地。

2024年才開業的耀雪冰雪世界，在前期的規劃佈局上做足了準備。在設備上，耀雪引進了全進口的造雪設備系統，雪道、雪質的技術標準都能做到全球領先；在聯動佈局上，耀雪在設計之初就配備了三座星級度假酒店，能滿足遠道而來的遊客接待，再加上臨港附近滴水湖、上海天文館等獨一無二的資源，天然構建起週末游、節慶游、冰雪游等商旅文體聯動的新範式。數據顯示，酒店的入住率正隨著冰雪季的到來持續走高。目前上海冰雪皇冠假日酒店和洲至奢選上海冰雪世界酒店客群以上海本地和江浙滬地區遊客為主，30-45歲的親子家庭客群佔比較高。

有數據表明，目前上海在全國冰雪旅遊客源地排名中排第二位，而耀雪冰雪世界開業後，無疑為上海消費者和長三角遊客帶來了新的選擇，甚至對外吸引外籍遊客到訪。來自耀雪的數據顯示，近期耀雪的週末單日平均客流達到4500-5000人次，高峰期單日客流更是超5000人次，潮流青年和遛娃家庭成為耀雪的消費主力。值得一提的是，不同於北方室外雪場以滑雪為主的客群，耀雪消費者較為多元，既有專業的滑雪者，也有佔比近40%的娛雪人群，消費潛力巨大。

冰雪運動的崛起，也帶動冰雪裝備等相關消費的提升。有分析人士認為，上海客群的消費力普遍較高，對於冰雪裝備的專業度需求也高，近幾年，國外大量戶外、冰雪運動相關品牌落地上海，本土新品牌崛起，正是看中了這一趨勢。某種程度上說，上海正在成為深化冰雪經濟商旅文體聯動融合的橋頭堡，讓冰雪運動新時尚帶來消費新增量。

2025年的新年鐘聲即將敲響，耀雪冰雪世界即將迎來開業後第一個新年，冰雪嘉年華與煙花大秀的商旅文“大餐”選項也將首次進入“消費菜單”，以“冷”資源釋放“熱”能量，進一步促進當地冰雪旅遊發展。