為彰顯中國上市公司的核心競爭力和影響力，助力內地與香港股市健康發展，由鳳凰衛視、鳳凰網發起的“2025鳳凰之星上市公司評選”活動已於8月28日召開首輪評審會，對已完整提交材料且數據齊全的企業進行打分，形成標桿候選池。8月31日報名結束後，啟動復核程序，新報名企業指標優秀可增補進入標桿候選池，進入公眾投票環節，最終結果將於9月23日對外發佈。

此次評選共設置最佳創新上市公司、最佳股東回報上市公司等九大獎項，覆蓋企業發展的多個關鍵領域。為保證評選結果的公正與專業，組委會依託大數據模型和五大評選維度，並邀請國內外知名專家組成評審委員會。

作為“鳳凰之星上市公司評選”的評審專家，英國品牌評估機構Brand Finance中國區總裁陳憶登向鳳凰表示：從規模擴張到質量深耕，中國企業正迎來品牌價值重塑的歷史時刻。陳憶登在“鳳凰之星”評選中看到了中國商業生態向上的力量。

英國品牌評估機構Brand Finance中國區總裁陳憶登

一、評選維度革新，從硬實力到軟實力並重

2025年的“鳳凰之星上市公司評選”在延續前兩屆成功經驗基礎上，對評價體系進行了重要升級。評選採用五大核心評價維度，包括市值管理、聲譽管理、人本管理、創新管理和全球化。這一科學評價坐標系的構建，回應了時代對企業在ESG、人力資本價值方面的新要求。陳憶登指出，這一變化反映了中國企業正從“規模擴張”向“質量深耕”轉型的整體趨勢。“我們往年特別關注上市公司的一些硬的維度，比如規模、業績表現。但今年明顯增加了不少軟實力維度，比如創新、品牌、出海、企業社會責任等。這些評選指標的革新讓優秀的企業能夠更容易被市場所看見、被學習，從而帶動整個商業生態向上走。”

回顧今年參評企業的整體表現，陳憶登還分享了令他印象深刻的行業和企業案例。他指出：“2025年，中國的科技企業無論在品牌出海方面，還是行業能力提升方面，表現都尤為突出。”比亞迪、海爾智家，以及智能終端領域為中國品牌在海外爭光的傳音股份，都展現了卓越的國際品牌影響力和產品服務能力。

二、 中國企業出海面臨國際化品牌挑戰：困於“中國製造”性價比印象

陳憶登指出，中國企業目前在建立持久國際化品牌價值方面仍面臨巨大的挑戰。“我們整個的中國企業品牌，尤其是出海這些上市公司，其實在海外的產品和服務都長期陷於一個尷尬的境地——比較難跳出‘中國製造’、‘性價比’、‘平價’這些標籤的籠統印象。”

針對這一挑戰，他提出了三點應對策略：一是企業要有全球化的思維和本地化的行動，像比亞迪、海爾在海外打造的本土化服務體系就值得學習；二是利用AI等新技術提升消費者體驗和互動；三是借助國際平台和專業品牌評估機構的力量，科學構建品牌價值體系。

對於在細分領域領先但公眾知名度不高的“隱形冠軍”企業，陳憶登提出了針對性的品牌建設建議。他認為這些企業面臨的主要難題是“比較難去從供應鏈幕後角色轉向消費者台前”。對此，他建議這些企業不要啟動盲目燒錢模式投廣告，而是要先弄清楚自己的項目優勢所在。

隱形冠軍企業最強大的特點在於，他們基本上利用自己的技術優勢就可以在市場上形成很好的溢價能力，甚至是品牌溢價能力。陳憶登指出，這些企業要善用第三方權威背書，快速獲得市場信任。“比如這次2025鳳凰之星上市公司評選，企業可借助權威媒體平台以及專業的品牌評估機構的力量，用科學構建品牌價值體系的方式，更好地應對全球化品牌建設與挑戰。”

三、品牌強度在未來很有可能被AI所影響

談到AI技術對品牌建設的影響，陳憶登指出，隨著人們越來越依賴AI工具獲取信息，品牌強度在未來很有可能被AI所影響。他認為AI可以提升個性化體驗、優化供應鏈，但也可能導致交互同質化，削弱品牌獨特性。面對這一雙刃劍，陳憶登建議“讓AI處理AI該處理的事情，提高效率。同時讓人來定義情感和創意的靈魂，保持品牌的人性溫度。”

對於雷軍、董明珠等企業家通過打造個人IP來增強品牌影響力的現象，陳憶登表示，企業家個人IP是“一把雙刃劍”。“並非所有企業家都適合做這件事情，如果個人的魅力無法轉移為品牌資產，或者無法承受輿論的聚光燈，這樣的企業家實際上是需要謹慎的。”他強調，個人IP不是為了網紅化，而是讓品牌更有溫度、更可信賴，從而能夠為企業提供長期服務。

本次評選活動由鳳凰衛視、鳳凰網發起，中國上市公司協會給予指導支持，美國德魯克管理學院作為學術支持，並得到標普S&P、融聚匯、Brand Finance、知一數譜、科特勒咨詢、香港上市公司商會等機構支持。評選結果將於9月23日舉辦的“鳳凰灣區財經論壇2025”同步揭曉，現場舉行頒獎典禮。入選企業和機構將有機會作為成功商業案例，通過鳳凰衛視、鳳凰網的全媒體傳播矩陣及相關合作渠道向全球推介。