🤣德芙（Dove）這次真的“玩大了”！
‼️上海市市場監管局今日（12日）公佈典型違法廣告案例，其中“德芙官方旗艦店”因在短影片廣告中用“綠帽文案”宣傳，將感情不忠包裝成甜蜜體驗，被指嚴重宣揚錯誤婚戀觀、違背社會良好風尚。上海市普陀區市場監管局依據《廣告法》相關規定，宣佈重罰“德芙官方旗艦店”背後的運營主體“上海宗正食品有限公司”80萬元人民幣（約94萬港元）！
😡涉案廣告為今年8月推出的七夕宣傳影片，文案為：“跟男朋友要了很久的德芙七彩禮盒也沒給我買，今天男朋友不在跟曖昧對象分享了，駕車2小時送了過來，很甜”。這種公然打感情擦邊球的營銷操作，直接引爆網民怒火。德芙雖有事後發文道歉，但將事故簡單歸咎於第三方的做法惹來網民不滿，紛紛嘲諷“經典第三方”、“道歉了個寂寞”。
🔍罰款消息一出，相關詞條就衝上了微博熱搜。不少網民表示“可惜，罰款力度不夠”、“連罰酒三杯都不算”、“對德芙來說不疼不癢吧”。而從公開的股權架構來看，被罰款的“上海宗正食品”與德芙（Dove）關聯企業瑪氏箭牌糖果（中國）並無直接持股關係。目前，德芙官方和被罰運營方均未對該處罰做出回應。
【小編點評】低俗擦邊的廣告營銷，這兩年越玩越離譜，這次的“綠帽文案”這次被罰80萬，算是給行業敲了一記警鐘。不過話說回來，這德芙的操作還真夠“絲滑”。德芙作為品牌方和審核方，對內容發佈有推脫不掉的責任，出事第一時間甩鍋第三方，如今罰款也只落在第三方頭上，這切割得未免太乾淨了？
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