憑藉4元檸檬水紅遍下沉市場的飲品龍頭蜜雪冰城，近日宣布跨界進軍主題樂園！計劃在河南鄭州打造“雪王樂園”，以自家吉祥物“雪王”IP為核心，結合文旅體驗，定位為大眾消費新地標。項目已被當地部門列為重點支持項目，目前正積極招聘樂園內容編劇、演藝統籌等崗位，要求應聘者具迪士尼、環球影城等國際主題樂園相關經驗。

🏰市場熱議蜜雪冰城欲做“平價版迪士尼”，但數字話你知差距有幾大：

迪士尼年營收：約7400億元人民幣

蜜雪冰城年營收：僅約300億元人民幣，差距足足27倍！

💰儘管如此，蜜雪冰城憑藉低價策略及強大品牌滲透力，在內地下沉市場已建立龐大用戶基礎，樂園若成功，可進一步擴大IP價值。

⚠️前車之鑑：萬達文旅的教訓

業界提醒，前車之鑑包括萬達文化旅遊城曾挑戰迪士尼，卻因侵權爭議（如“山寨版”白雪公主）及經營挑戰而失敗。內地目前有逾410個主題樂園項目，多為中小型，華東地區佔比41.8%。蜜雪冰城能否憑低價模式突圍，仍待觀察。

【小編點評】迪士尼賣的是百年IP積累、沉浸式體驗與全球品牌號召力；蜜雪賣的是“雪王”、極致性價比與下沉市場黏性，兩者玩法截然不同。“平價版迪士尼”這個概念，聽著很有吸引力，但主題樂園畢竟不是飲品店，低價策略並不一定湊效。做樂園不是建幾棟建築、放幾個吉祥物就完事，如果只靠低價搶客，怕是難以複製迪士尼的魔法。