蘋果正計劃在地圖（Apple Maps）服務中引入廣告機制，讓商家針對用戶搜尋關鍵字進行競標，以提升曝光機會。據彭博報導，相關計劃最快可能於本月公佈，並於今年夏季在iPhone等裝置及網頁版上線。

📣新機制下，商家可對特定搜尋詞（如“壽司”）出價，出價最高者將優先出現在搜尋結果頂端，類似Google地圖與Yelp的商業模式。此舉被視為蘋果強化服務業務收入的重要一步。

📊 數字話你知：廣告業務有幾大？

蘋果服務業務年營收：已超過1,000億美元，佔整體營收逾四分之一

市場預估其廣告業務今年可貢獻約85億美元營收

📌近年蘋果已將廣告服務由“Search Ads”更名為“Apple Ads”，並在App Store、Apple News、Podcast及Apple TV等平台持續擴大廣告布局。

🎯分析：點解蘋果要咁做？

分析指，在App Store商業模式受監管壓力、與Google搜尋合作面臨AI衝擊下，蘋果正積極開拓廣告收入來源，以維持服務業務高成長動能。

【小編點評】想要拓展收入來源，加入廣告確實是最快的捷徑。蘋果用戶量龐大，廣告傳播效果無需懷疑。不過，若關鍵字競標機制令廣告過度氾濫，搜尋結果變成“價高者得”，用戶體驗勢必下滑，很可能引來反感——畢竟大家用Apple Maps，是想找地方，不是看廣告大戰。為了短期收入犧牲長期用戶信任，未免得不償失。平衡好廣告與用戶體驗，才是長遠之道。