【瑞士達沃斯】當地時間2026年1月20日，《Brand Finance 2026年全球品牌價值500強榜單報告》在瑞士達沃斯正式發佈。鳳凰衛視集團作為獨家華語全媒體合作夥伴，同步公佈該報告的最新動態。

《Brand Finance 2026年全球品牌價值500強榜單報告》顯示，蘋果持續領跑榜單，美國共有192個品牌入選，合計貢獻了總品牌價值的53.4%。中國憑藉68個品牌位居第二位，佔比達15.1%，其中抖音的品牌價值最高。德國以26個品牌緊隨其後，貢獻了總品牌價值的5.6%，其中德國電信是全球第11大最具價值品牌，也是歐洲唯一躋身全球前20名的品牌。日本和法國分別位列第四和第五，日本憑藉33個品牌，貢獻了全球品牌總價值的4.7%；法國同樣憑藉33個品牌，貢獻了總品牌價值的4.1%。英國排名第六，其25個品牌佔總品牌價值的3.2%，是全球500強中新增品牌數量最多的國家。

從行業分佈情況看，銀行業憑藉79個品牌，為總價值貢獻了12.5%，依然保持品牌價值最高行業的地位；全球媒體業的表現位居其次，以25個品牌佔據了10.9%的份額；電子業則憑藉17個品牌入圍，貢獻了8%的總價值。因此，銀行、媒體和電子成為2026年全球品牌價值規模排名前三的行業。

全球視角

Brand Finance的最新數據顯示，蘋果依舊穩居全球最具價值品牌的首位，其品牌價值增長了5.8%，達到6076.4億美元。儘管硬件業務的增長相對平穩，但據該公司表示，涵蓋廣告、雲服務和App Store在內的服務業務持續呈現出優異的表現，這歸因於美洲、歐洲和亞太地區穩定的市場需求。

微軟是全球第二大最具價值的品牌，其品牌價值增長了22.6%，在2026年達到5652.5億美元，進一步鞏固了其在人工智能和雲服務領域的領導地位。谷歌（品牌價值增長4.9%，達到4330.8億美元）和亞馬遜（品牌價值增長3.8%，達到3698.8億美元）在榜單排名中仍佔據第三和第四的位置，這突顯了美國領先科技品牌的持續主導地位。

聚焦中國

今年共有68個中國品牌入選榜單，比去年減少了1個。然而，入榜的品牌總價值較去年增長了9.7%。儘管入榜品牌數有所減少，但平均到每個品牌的價值卻有所提升。品牌強度方面，中國上榜品牌的平均品牌強度指數為76.4分（滿分100），比去年下降了2.1分，這一得分比全球500強的平均品牌強度得分75.8高出0.6分。 

根據報告數據，今年共有12個中國品牌躋身全球品牌價值前五十強，相較於去年增加了2個席位。值得注意的是，其中10個中國品牌實現了品牌價值的提升，顯示出整體品牌價值持續增長的態勢。具體看，在品牌價值方面，作為全球領先的短視頻平台，抖音憑藉其在全球短視頻及社交媒體領域的持續影響力，品牌價值增長了45.1%，以1,535.4億美元躍居全球第6位，成為亞洲品牌中的佼佼者。抖音持續深耕內容生態，強化短視頻與直播的跨界融合，推出 “全球創作者激勵計劃”，覆蓋150多個國家和地區，有效推動了其品牌全球認知度與用戶粘性同步增長。 從行業細分來看，公用事業行業中國品牌表現卓越。國家電網以1024.4億美元的品牌價值位居全球公用事業行業第一，同時穩居2026年全球品牌價值前十強。作為中國能源領域的國家名片，國家電網持續強化在智能電網、可再生能源與國際化運營方面的品牌影響力，贏得了國內外用戶與合作夥伴的廣泛認可。通過技術創新和優質服務，國家電網持續優化品牌管理，提升全球形象，實現了品牌價值19.6%的顯著增長。

中國南方電網實現33.2%的高增長，品牌價值達119.6億美元，成為全球公用事業行業增長最快的品牌。其通過智能電網建設和數字化轉型，提升服務質量和用戶體驗，贏得國內外客戶深度認可。

銀行業是中國品牌在全球500強中表現最亮眼的行業，13家中國銀行品牌以4170億美元總價值佔據行業鰲頭，同比增長1.4%。其中，中國工商銀行在榜單中的排名為第12名，憑藉908.8億美元的品牌價值和91.5分的品牌強度指數穩居全球銀行品牌榜首，獲得AAA+評級。其持續優化品牌管理，通過數字化轉型、全球服務網絡拓展和客戶體驗升級，鞏固了其在國際金融市場的領導地位。

中信銀行則在入圍全球榜的中國股份制商業銀行品牌中，唯一實現了品牌價值和品牌強度指數的雙增且增速均為第一的成績。其品牌價值增長了9.5%，達到185.7億美元，位於全球第126名。2025年中信銀行深耕養老、綠色、科創金融等場景，以溫度服務樹標杆，品牌認知度與美譽度實現雙升。

油氣行業作為中國能源安全的核心支柱，今年在榜單中同樣表現亮眼。中國石油與中國石化在品牌價值與品牌強度方面均實現正向增長。中國石油品牌價值增長7.4%，達到357.4億美元，位居全球油氣品牌第3位，全球排名第55位。中國石油通過"雙碳"戰略深化、數字化品牌管理以及全球能源合作等主要工作，持續鞏固了其行業品牌影響力。

中國石化以304.2億美元的品牌價值，位居全球油氣品牌第4位，品牌價值持續提升，全球排名第66位。中國石化通過“新能源+”品牌轉型以及ESG戰略升級等品牌工作，不斷提升了其品牌可信度。

食品與烈酒行業中國品牌穩步發展，引領消費升級。首先，受人工智能、新能源等新興產業集中崛起的影響，烈酒作為傳統行業整體排名均有所波動。儘管如此，茅台的品牌價值仍微增2.2%達到596.3億美元，位居全球烈酒行業第一名；五糧液以273億美元的品牌價值穩居第2位，其品牌強度顯著提升2.7分達到了93.6分，榮登全球最強烈酒品牌首位。

伊利作為中國唯一上榜的食品品牌，以145億美元的品牌價值位居全球食品行業第3位。伊利通過持續優化供應鏈管理、推出多樣化產品組合和加強與中小微企業的合作，成功吸引大量新用戶，實現品牌價值29.2%的顯著增長，增速為食品行業第一。

保險行業中國品牌表現突出，上榜7個品牌中有6個實現了品牌價值的增長。中國人民保險品牌價值大幅增長12%，達到168.2億美元，排名上升5位至全球第145名。中國人保品牌價值增長主要得益於其在產品創新與服務優化方面的持續投入。

全球工程業上榜的20個品牌中，中國佔據9席，佔比達到45%。中國建材通過技術創新和品牌管理優化，實現1.3%的穩健增長，以92.3億美元的品牌價值位居全球工程行業第10位。其品牌強度指數提升顯著，增長6分至80.3分，排名漲幅位居全球工程行業第一，體現了中建材在綠色建材、工程技術服務與國際化項目中的品牌影響力逐步增強。

除了品牌價值決定該品牌在全球的排名，品牌強度對一個企業在激烈的市場競爭中能否創造比競品更高的利潤，有著至關重要的作用。在品牌強度方面，YouTube榮膺全球最強品牌，其品牌強度指數達到95.3分（滿分100分），排名從2025年的第八位躍升至首位。中國的微信品牌以95.1的高分在品牌強度指數排名中位列中國及亞洲首位，全球第二位。歐洲最強品牌今年花落樂高，得分為94.2分。這三個品牌的評級都為AAA+，也都在全球排名名列前茅。一般情況下，在同業競品中，價值高的品牌強度表現通常優異。這也從側面反映出，好的品牌價值必須有高的品牌強度做基礎。

Brand Finance中國區總裁陳憶登表示：

“中國品牌入圍2026全球品牌價值500強的總價值實現兩位數增長，彰顯強勁發展韌性。這得益於2025年新質生產力賦能、知識產權保護強化的雙重驅動，新能源、智能科技等領域技術突破與出海模式升級，疊加內需升級與政策托底。中國品牌正從產品輸出邁向價值引領，以硬核創新與本土化運營贏得全球認可，未來增長潛力持續釋放。”

關於Brand Finance

Brand Finance （品牌金融）作為一家特許會計師事務所，是全球唯一的獨立第三方品牌估值、戰略諮詢機構。多年來持續與國際標準化組織（ISO）深度合作，完成了包括 ISO 10668：品牌估值和 ISO 20671：品牌評估國際標準的制定及定期修訂。集團董事長David Haigh為現任ISO國際標準化品牌估值委員會主席。《Brand Finance 2026年全球品牌價值500強榜單報告》基於Brand Finance集團公司在全球193個國家（即聯合國全體成員國）的細緻調研，由Brand Finance總部每年在瑞士達沃斯世界經濟論壇期間發佈。報告各板塊包括各上榜品牌的核心指標表現、優秀品牌最新的創新與技術研發亮點以及Brand Finance對全球品牌在可持續發展等關鍵領域的洞察與展望，都基於國際會計準則以及ISO 10668及ISO 20671標準計算與分析獲得。

基於以上標準，Brand Finance集團已為全球主要經濟體的近萬個品牌完成了品牌價值評估及諮詢服務，並長期為五大洲主要經濟體的政府及各類機構提供可靠的品牌戰略管理技術支持。中國公司自成立以來聚焦大中華區業務，服務各行業中的頭部品牌。Brand Finance也是國際估值標準委員會（IVSC）中唯一的品牌估值機構。