聖誕新年是港人外遊的旺季，相信不少人會買手信回港。日本調查顯示，有98.7%的訪日遊客會購買伴手禮，其中，香港受訪者為上司購買伴手禮比例高達19.9%，在中國內地、香港、台灣及韓國四個市場中排名第一。

日本OMIYAGE振興會於今年11月進行了一項大型跨市場調查，成功訪問了共 2,158位來自中國內地、香港、台灣及韓國的消費者，深入剖析各地選購伴手禮的行為及偏好。

【香港職場送禮文化顯著 近2成會為上司選購】
調查顯示，送禮對象雖以家人（82.8%）、朋友（69.2%）及配偶/伴侶（49.1%）為主，但送給同事（38.3%）及上司（16.2%）的比例亦不容忽視。

其中，香港受訪者為上司購買伴手禮的比例高達19.9%，較平均高出3.7%（中國內地19.5%、台灣18%、韓國6.5%）。港人為同事購買的比例（46%）亦排名第二，高出平均7.7%。這反映香港職場關係緊密，伴手禮成為重要的社交資本。

【社交媒體深度影響港人送禮與收禮體驗】
香港及台灣受訪者在送禮時，較其他地區更視之為一種 “社交禮儀”。同時，港人最熱衷於在社交平台分享伴手禮（23.1%），且最認同“收到曾在社交平台上看過的伴手禮”會覺得被重視（36.8%）。這顯示社交媒體的曝光與評價，在香港消費者的送禮決策與收禮感受中扮演關鍵角色。

調查亦發現，42.3%受訪港人最重視“是否容易攜帶”；也特別看重“品牌知名度高”（36.1%）與“可愛外觀”（40.5%）。至於手信是否有高級感，港人更會考慮實際“味道或功能性”（48.3%）及“設計包裝”（47.6%）。

振興會強調，這些結果顯示現代消費者追求的伴手禮，已超越物品本身，更是情感表達、故事敘述與個人品味的延伸。

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編輯：宋佳琦