秉燭談|小崔:“村超”爆火對香港旅遊業轉型的啟示
2023-11-13
月旦港事

近日火遍全國的貴州“村超”足球聯隊應邀抵港,與香港明星足球隊進行“二番戰”,在香港掀起一股“村超熱”。誰能想到,榕江縣這個2020年才摘掉貧困縣帽子的小城,會因足球聲名鵲起,走上振興之路。“村超”爆火,有哪些成功基因?對香港本地旅遊業的轉型,有哪些啟示?

貴州“村超”,是貴州省黔東南州榕江縣主辦的20個村級足球隊參加的業余聯賽,聯賽自今年5月13日開幕,到7月20日總決賽落幕。根據微信數據統計,隨著比賽的進程,“村超”搜索指數直線躥升,從開幕前的無人知曉,到峰值數據1.8億,成為榕江乃至貴州省的新名片。同時,“村超”也為榕江帶來了巨大的旅遊紅利,在“村超”進行的過程中,榕江總共接待遊客超過300萬人,實現旅遊綜合收入超過28億元。短短兩個月的“村超”,讓這個30多萬人口的小縣城,徹底火爆出圈。

 “村超”的巨大成功,最重要的是將一項擁有廣泛群眾基礎的運動,轉化為追求快樂、承載歡聚、釋放情感的舞台。球場上,木匠、魚販、貨車司機頻頻上演倒掛金鉤、彩虹過人,40米超遠世界波,在聚光燈下的光芒四射;球場外,啦啦隊、表演者和大批志願者自發組織、深入參與,盡情體驗自豪感和滿足感;社會上,全縣面對巨大商機表現冷靜,不僅不漲價,還要好吃好喝款待,“憑實力寵客”。對美好生活的追求,通過對足球純粹的熱愛,讓這個小城短時間內全面動員起來,共同創造了一個原始、真誠、去商業化的狂歡節。再加上當地豐富悠久的民族文化底蘊、成熟的自媒體營銷能力,以及政府部門高效的組織、動員和宣傳,配合國家權威媒體的報道,國內外眾多名人效應的疊加,最終將這項賽事的熱度推向頂點。

對於“村超”現象,政府和旅遊界應該思考的是,香港如何以市民的快樂和滿足為出發點,結合本地有深入基礎的流行音樂、影視文化或大眾運動,打造旅遊的核心吸引場景和超級IP;如何重新定義旅遊的主客關係,重構服務主體、當地居民和外來遊客的關係,打破消費與被消費的固有觀念,實現主客共創價值,共享快樂;如何通過旅遊場景,體現香港具有的格局和胸懷,特別是對內地遊客要持續積累善意與口碑,對世界展示文化自信與情懷,從而鞏固香港作為國際旅遊城市的地位。

值得一提的是,榕江縣長是一位清華大學畢業的年輕領導,之前有過在“深汕特別合作區”的管理經驗,敢為人先,致力於推動榕江與粵港澳大灣區乃至全國的融合。即便如此,在“村超”爆火之前,榕江連續五次旅遊IP的塑造(包括都牛節、苗鼓節、半程馬拉松加民間祭祀薩瑪等),均未取得理想的成果。所以這次“村超”的成功,可以說是領導鍥而不捨、民間厚積薄發的結果。這一點也非常值得香港借鑒。特區政府近期大力推動“夜經濟”,希望提振消費和旅遊,是一個積極的開始,香港能否複製“村超”的成功,還需要經過市場的檢驗。

  ( 文:小崔 法律博士、香港教聯會秘書長)

*以上僅為專家觀點,不代表月旦港事立場。


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