回歸之後，澳門的旅客總數增長約五倍，但國際旅客僅為總旅客數的十分之一。2023年，澳門旅遊局攜手廣東省文旅廳、香港旅發局共同推出“一程多站”聯遊線路，包括世界遺產遊、尋根問祖遊等線路。2024年11月，當代藝術家蔡國強的AI模型展覽在澳門開幕，澳門特區政府在《澳門特別行政區經濟適度多元發展規劃》中提出“旅遊+”概念，希望將旅遊作為帶動不同產業發展的核心內容。之後，各類“旅遊+文化”、“旅遊+會展”、“旅遊+體育”等項目層出不窮。